Die Identität für eine Surfmarke zu schaffen, die sich abseits der gelernten Surfwelten bewegt, ist eine Herausforderung. Bei Fatum Surfboards geht es um Surfboards – um nichts sonst, kein Surfpunk, kein Aloha. Das spiegelt sich im Erscheinungsbild wider. Ein klarer, fast eleganter Look, skalierbar in der Tonalität: ernsthaft beispielsweise im Webauftritt, wilder in Anzeigen. Die gewünschte Rauheit wird über die Fotowelt gesteuert. Die Attitüde entsteht allein durch die Bildsprache.

Fatum begegnet dem Betrachter auf Augenhöhe. Fatum ist cool, aber nie cooler als der Kunde. Surfen bedeutet hier eins zu eins: Du und Dein Surfbrett. Nicht mehr.