Innerhalb einer bestehenden Unternehmens-C. I. ist es für übergreifend agierende Abteilungen wichtig, sich durch ein eigenes Erscheinungsbild hervor zu heben. So auch im Fall von „Bildung & Entwicklung“ bei Merck. Das Corporate Design wird im erlaubten Rahmen so weit gebeugt, dass „Bildung & Entwicklung“ mit seinem neuen, auffordernden Namen „be!“ ein eigenes Gesicht bekommt und innerhalb der Firma als eigenständige Abteilung wahrgenommen wird. Gestützt wird diese Maßnahme durch visuelle Leitmotive. Verschiedene Drucksachen abseits vom klassischen Flyer runden das neue Erscheinungsbild ab.